Carioca da praia do Arpoador, desde 18 de agosto 1939, de família humilde, filho de Isabel e Silas Braga Reis, de formação religiosa pela “Misericórdia de Deus” – como define – após uma trajetória por São Paulo, acabou chegando ao Paraná em 1970 para se constituir num dos mais respeitados homens da comunicação desde o século passado. Em 1971 ingressou no Bamerindus, onde ficou por 25 anos marcantes, como idealizador de campanhas memoráveis como “Gente Que Faz”, inspirada no velho Moacir, um operário da construção que conheceu em Utinga/SP. Dele também foi, com sua equipe valorosa, a criação do “Bicho do Paraná” e a célebre poética frase “o tempo passa o tempo voa” numa de suas inúmeras campanhas campanhas publicitárias como diretor da agência house-organ Umuarama do cliente Bamerindus e do Natal HSBC. Assessorou vultos políticos como Fernando Henrique Cardoso e Mário Covas. Em 1994 foi vice-presidente da Editora Abril e continua como membro da Escola Superior de Propaganda e Marketing. Seus filhos, netos e a esposa Leonir Reis são seus ídolos intocáveis. Seu amor pela família pulsa vibrantemente.
