Gaucho de Porto Alegre, nascido em 1945, com quarenta anos de experiência na propaganda. Começou estudos em sua terra natal, primário Colegio Paula Soares,ginásio no Colegio Estadual Julio de Castilhos e a Faculdade de Belas Artes, quando em 1963 foi convidado a montar o departamento de propaganda de uma entidade encarregada – Universiade – de promover os jogos universitários em Porto Alegre.
Em Curitiba, chegou em 1967 como representante de uma agência gaucha, dissidente da Denison, que tinha a conta do Banco Mercantil do Paraná, mais tarde Bamerindus.
Passou por diversas agências famosas de Curitiba, iniciando pela paulista SJ de Mello, ao lado do Zeno José Otto, Hiran de Souza, Pedrinho Sartorelli e de Mirandinha, na dupla de Criação.
Foi um apaixonado pela propaganda política e depois do fechamento da SJ de Mello, vendia seus serviços como free lancer às principais agências curitibanas.
